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L'objectif était de proposer aux "fashionistas" une ligne de vêtements en coton biologique tout en créant des emplois et une économie stable dans des pays en voie de développement, tels que l'Inde, le Pérou, le Kenya ou l'Ouganda. Edun vieille aussi aux bonnes conditions de travail des ouvriers et au respect des l'environnement sur les lieux de production.

L'arrivée de LVMH dans son capital est une aubaine. Selon le groupe il ne s'agira que d'une participation minoritaire. Mais elle permettra à Edun de profiter de la force de frappe marketing du numéro un mondial du luxe et d'accélérer ainsi son développement.

Pour LVMH, c'est une belle vitrine et un moyen d'affirmer son engagement dans le développement durable, que ce soit sous les aspects sociaux, éthiques ou environnementaux, dans l'ensemble de ses marques.