► Dossiers

> image 6/6 <

Tarif compétitif

Présenté dans sa version grand public le mois prochain, ce Duster sera commercialisé au printemps 2010. Et pour bousculer l'offre des 4X4 en Europe, l'arme de ce tout terrain Dacia sera une nouvelle fois un tarif particulièrement compétitif...

> image 5/6 <

Design fidèle

Ce Duster de compétition sera très proche du modèle de série : "on a fait un modèle qui extrapole le design originel de la voiture mais qui ne le modifie pas. Et quand sortira le modèle de série, vous verrez effectivement qu'il est évident que c'est la même voiture", souligne Remy Deconinck.

> image 4/6 <

Conception "décalée"

Pour la compétition, Dacia campe sur ses valeurs : la marque joue avec son image de constructeur décalé et mise sur un sixième modèle de sa gamme, le 4x4 Duster dont la version de série n'est pas encore commercialisée. "Ce challenge qui consiste à dire que nous allons faire la voiture de course avant même que la voiture série soit sortie a été un exercice risqué mais stimulant", explique Remy Deconinck, directeur de Renault Sport (photo).

> image 3/6 <

"Notoriété spontanée" dopée

Développer Dacia est en effet l'objectif prioritaire pour Steeve Norman, directeur marketing du groupe Renault : "bien au-delà de l'engagement sportif, nous recherchons la notoriété pour la marque Dacia", souligne-t-il. Actuellement, seuls 8% des personnes interrogées déclarent spontanément connaitre la marque, toutes populations confondues dans les grands pays d'Europe. "Ce serait très bien de franchir la barre des 30 %, mais il n'y a pas de limite : une marque française en France est connue par 100 % de la population", souligne Steeve Norman.

> image 2/6 <

Prost aux commandes

Pour réussir ce coup de force, Dacia s'offre les talents du quadruple champion de Formule 1 Alain Prost. : "c'est important pour moi de gagner et sur le plan de l'image et du marketing, je trouve intéressant de participer à une telle histoire car il est évident qu'il y a une vraie volonté de développer une marque", explique-t-il.

> image 1/6 <

Nouveau défi

Dacia compte de nouveau créer l'évènement : après la voiture à 5 000 euros déclinée en différentes versions, dont un camping car, la marque a bien l'intention de franchir une nouvelle étape et de se faire une place sur les podiums aux côtés de grands constructeurs.